La marque de bière jamaïcaine Red Stripe tente de se démarquer de ses concurrents sur le marché européen par une campagne in-store. Avec son agence KesselsKramer, elle équipe une épicerie londonienne d’un mécanisme musical ingénieux : les rayons de l’épicerie s’animent et émettent de la musique lorsqu’un client prend une Red Stripe dans le réfrigérateur.

Une Brand Experience qui va plus loin dans la sphère du hors-média et une opération tactique originale, deux aspects qui retiennent l’attention de l’agence.

Qui a dit que les aliments ne pouvaient pas se transformer en instruments de musique ?