Autre exemple illustrant l’importance des réseaux sociaux dans l’univers communicationnel : NIKE et son Nike Budapest Half Marathon qui a lieu chaque année en Hongrie.

Pour l’année 2012, la marque a innové avec une opération à la fois digitale et événementielle.
Le running et Facebook étant tous deux très populaires, Nike fait fort dans cette opération en les combinant.

Afin de créer une véritable communauté de sportifs autour de cet événement, Nike et son agence Next Wave Europe ont équipé les chaussures des coureurs d’une puce RFID (système d’identification des fréquences radios). Via une application Facebook, les amis des coureurs pouvaient leur adresser des messages personnalisés. Ces encouragements étaient diffusés sur des écrans géants à l’approche des participants, reconnus quelques mètres plus tôt grâce à la géolocalisation.

Cette nouvelle opération marque une fois de plus le positionnement technologique de Nike dans le sport et permet à la marque de fidéliser sa communauté de coureurs.