Haagen Dazs et Havas ont confié à l’agence DRAGONNE une campagne très originale visant à équiper le réseau d’abris bus parisiens, d’écrans tactiles et d’une application maline, permettant la création de trafic dans le réseau de boutique de la marque.

 

Constat

Nécessité de faire parler de la marque hors des canaux de communication TV.


 

Problématique

Evénementialiser un plan media en apportant de la proximité et de l’expérience aux utilisateurs de la marque.


 

Partis pris

Créer une prise de parole digitale et événementielle mettant en avant les produits.


 

Actions

1/ marketing opérationnel :

  • street marketing et animation
  • implémentation et conception du jeux-concours.

Résultats 

  • création de data consommateur par le vote pour le parfum de glace préféré ; + de 15.000 votants
  • génération de trafic en points de vente à proximité avec bons de réduction numériques via smartphone ; 23 % de retour BR en PDV
  • partage de l’offre avec ses amis sur Facebook ; +7800 fans
  • augmentation des ventes en PDV ; + 2,9 % sur les PDV sélectionnés